Felicità, i retroscena della campagna Mibact che rilancia i musei italiani con l’app Musei Italiani

“L’arte è per tutti, senza eccezioni.” Questa è la promessa – e la sfida – dietro “Felicità”, la nuova campagna del Ministero della Cultura che prende vita in oltre quaranta musei italiani. Non è il solito spot istituzionale, ma un racconto fatto di immagini vivide e un linguaggio che parla come al cinema, semplice e diretto. Dietro le quinte, mesi di lavoro intenso: registi, artisti digitali, atleti paralimpici, tecnologie all’avanguardia. Il risultato? Un’esperienza che reinventa il modo di vivere i musei, trasformandoli in spazi accessibili e vivi, capaci di emozionare chiunque varchi la loro soglia.

Luca Finotti e la regia che rompe gli schemi

A dirigere “Felicità” è stato Luca Finotti, che ha scelto di mettere da parte i soliti cliché e di puntare su una narrazione vivace e originale. Finotti ha guidato un gruppo di creativi internazionali – digital artist, editor e altri – mescolando arti visive e tecnologia per far sentire il pubblico parte viva del museo. Il risultato non è un semplice spot promozionale, ma cinque minuti che raccontano in modo complesso e sfaccettato il tema dell’accessibilità culturale e dell’inclusione. Un taglio nuovo, che rompe con la comunicazione istituzionale tradizionale, spesso fredda, e avvicina le persone con immagini dinamiche e un’estetica moderna.

Il cuore del lavoro di Finotti è stato rendere virale il gesto di scaricare l’app Musei Italiani, mostrando come questa piattaforma possa abbattere barriere e facilitare l’incontro con l’arte. A fare da protagonisti sono i visitatori stessi, ritratti in ambientazioni diverse dove l’arte si intreccia con momenti di vita quotidiana. Così il museo non appare più come un luogo distante, ma come uno spazio vivo, aperto a tutti.

Inclusione a tutto tondo: una campagna che parla a chiunque

“Felicità” non si rivolge a un pubblico preciso, ma vuole essere inclusiva, capace di coinvolgere persone di tutte le età, passioni e condizioni. Questa scelta si vede anche nel casting, che ha messo in campo atleti paralimpici, artisti digitali e un pubblico molto variegato. L’accessibilità non è solo un tema di forma: è il centro del progetto. La campagna vuole far sentire tutti rappresentati, trasformando l’esperienza culturale in un bene condiviso e alla portata di tutti.

Nel video si vedono diverse abilità e punti di vista, a dimostrare come il patrimonio culturale possa davvero essere inclusivo se raccontato con attenzione. Niccolò Pirosu, atleta paralimpico ipovedente, offre una nuova prospettiva sul rapporto tra disabilità e museo. Anche la presenza di sportivi olimpici e paralimpici in luoghi storici come la Villa Medicea della Petraia o il Museo Egizio di Torino rompe vecchi stereotipi, mostrando che l’arte è parte della vita di tutti.

La musica gioca un ruolo importante nel trasmettere emozioni. La scelta del brano “Felicità” di Raffaella Carrà, con la sua energia contagiosa e il suo valore universale, ha dato un tocco di vivacità e inclusione che attraversa tutta la campagna.

Editing e effetti speciali: la chiave per una narrazione coinvolgente

Dietro le quinte, Federica Intelisano ha lavorato come editor e VFX creative director, trasformando un’enorme mole di materiale in un racconto armonico e coinvolgente. Il montaggio non è stato un semplice assemblaggio, ma una vera scelta artistica: è qui che la visione di Finotti ha preso forma, ritmo ed emozione. La collaborazione tra Intelisano e il regista ha dato vita a un linguaggio filmico originale, dove ogni immagine e ogni effetto visivo costruiscono una trama emotiva coerente.

Gli effetti speciali non sono stati usati solo per abbellire, ma per raccontare. Gli elementi digitali creati da artisti come Humberto Cruz e Vlady Dupuy hanno dato nuova profondità alla narrazione, aggiungendo simboli e atmosfere immersive che arricchiscono la realtà mostrata. In questo modo, l’editing ha reso possibile una comunicazione che unisce profondità e immediatezza, facendo dell’arte un’esperienza accessibile e coinvolgente.

Voci dal set: atleti e artisti raccontano “Felicità”

Niccolò Pirosu, atleta paralimpico ipovedente, parla di “Felicità” come di un’esperienza che ha superato le sue aspettative. Sul set è nata spontaneamente un’emozione autentica che ha dato forza al messaggio di inclusione della campagna. Pirosu evidenzia come la comunicazione di “Felicità” riesca a parlare alle nuove generazioni in modo meno rigido e più coinvolgente rispetto ai soliti schemi istituzionali. Crede nel digitale come strumento per abbattere barriere, a patto che resti un ponte tra esperienza reale e virtuale, e non un sostituto.

L’artista digitale Vlady Dupuy racconta la sfida di unire intelligenza artificiale e tradizione artistica italiana. Per lui l’IA non sostituisce, ma apre nuovi modi di raccontare e coinvolgere emotivamente. Il suo contributo ha aggiunto dimensioni immaginarie e atmosfere sottili, trasformando il patrimonio in un universo vivo, che dialoga con il presente. È proprio questo incontro tra tecnologia e arte a rendere “Felicità” un progetto unico, capace di fondere passato e futuro in modo rispettoso e innovativo.